• Zhang fei: Let the Design be Original

  • 2015-04-12

  • 商报见习记者 应丹
    记者第一次接触到张老师,是在读研期间有个艺术设计学院的室友跟我分享了学校的一位老师的作品。当时我就被那极简的设计风格所吸引了,之后我从室友口中得知这位老师是浙江理工大学科学与艺术设计学院工业设计专业的教师张飞。
    在学校的教师简介中,我们看到他被评为2013年度“杭州市工业设计年度精英人物”;先后应邀参加上海(国际)时尚家居展、法兰克福国际春季消费品展览会、东京时尚家居展、中国国际设计师作品展示交易会、台湾国际文化创意产业博览会(台北)。作品曾获得宁波市创新发明设计大赛二等奖,作品“Nest Egg”获得国际If product design award2014(IF产品设计奖)。除了教师身份和这些荣誉,张飞更把自己定义为一名工业设计痴迷者,一个纯粹的设计师。

    本来设计是一次心灵的“出逃”
    回忆起最初的创业机缘,张飞说那是始于一次设计师的心灵“出逃”。“其实‘本来设计’早在2004年就已组建,但当时只是一个设计小组,并非一个品牌。”那时张飞刚毕业就留在宁波一所高校任教,闲暇时间帮助一些外贸企业设计产品。而这些客户中大多是“有钱任性”的暴发户,不但审美水平有限,有时还会为节省成本降低产品的质量和实用性。
    七八年时间里,张飞的70多件设计产品被投入市场。对一名年轻的产品设计师来讲,这是对他专业素养的认可,但对他而言,高薪的背后是理想的迷失。“那段时间所投产的产品有很多是违背我的设计初衷的,但说到底还是那时候的内心还没有做到自由。”
    “过不了心里那条线”的张飞常常会跑到亚马逊网站去寻找自己设计的产品,搜索国外购买用户的反馈信息。在他看来,不能了解产品使用情况是设计师最大的悲哀。“好的设计必须要有创意并加以实用”,工业设计出身的他极其注重产品和人之间的关系。
    因此,当理想在路上,手脚却被束缚,张飞的设计之路越走越寂寞。很多次他都想过“出逃”,但终究没有找到一条持久的生存之道,直到结缘电商。
    2009年春节前夕,张飞利用空闲时间设计了一款台灯,并把它作为新年礼物赠送给亲朋好友。这款台灯以原木为主材质,简约、大气,让朋友们忍不住尖叫,纷纷拍照分享到微博。原本只是出于兴趣的一款设计,在网上引起的反响却远远超出他的意料,很多网友表示喜欢并想要购买。
    台灯的意外走红让张飞找到了“出逃”的方向——开淘宝店。“我不是很了解电子商务,也不善于淘宝店铺运营”,张飞坦承,店铺头几单生意都是在忙乱中完成的。产品开始销售了,后续的包装、运输等问题才逐个解决,最初店铺的绝大部分流量都来自微博、豆瓣等社会化媒体。
    台灯试水成功后,张飞开始尝试丰富产品线,摸索原创家居产品的市场化道路,然后越做越大,也让他越来越有信心和想法。

    设计思路就是他的“身份证”
    谈到“本来设计”这个品牌名时,张飞略带些遗憾,因为这个名字是当时拍脑袋决定的。他是个不太善于表达的人,有时候想说的东西特多就忽然不知道该怎么说了,假如再给他几天时间恐怕也想不出什么含义复杂又响亮的名字,索性就凭着感觉当即决定。“本来设计”——尊重事物的本来样貌,能传达到这些就足够了。
    自然样貌是张飞特别喜欢的,所以他偏爱原木制品,他认为当原木作为一种材质之前,它是有生命的,而当它作为一种材料成为了产品的元素之一后,并非死去,而是被设计赋予了新的生命,二者的结合是有活力的,所以他的作品有着极其统一的设计语言:木质,独特无法捕捉规律的木纹,尊重本源的造型,以及一些周到并且人性化的细节处理。
    设计是产品的核心,设计师是产品的灵魂铸造者。张飞在设计产品的时候不仅善于结合科技,还会融入自己的感情与思想。所以他很排斥长时间在电脑上模拟出产品的效果图,而更喜欢用真实的材料一比一打样制作。
    “灵感不是来自一张图纸,而是在不停的打样、比较和选择中产生。”张飞认为设计过程就是一个与客户互动的过程,他会尝试以及模拟很多使用场景,不断地打磨更改,这也是他最着迷的过程。就像第一个系列的台灯,他用最为简单的线条展现出“气节”与“温柔”,因此,他将它们取名为“Man”和“Woman”,“Brother”和“Sister”。在他的设计理念里,产品也是有性别、有温度的。
    “本来设计”的每一款产品都有“身份证”,所谓的“身份证”就是张飞的设计思路。比如如今线上热卖的产品“八音盒”,设计思路就源于他的一次偶然体验。
    有次张飞在工作万分烦躁的时候,强迫自己安静下来,就在走神的空当无意摆弄起桌上的八音盒,却收获了前所未有的平静,干净的声音一下接一下,跟夏天雨点砸在手心似的,平静,舒服。灵感随之而来,他马上就画下了脑中闪现的图案,并用原木做了一些样品,形状不做夸张设计,想呈现出一根木块躺在那里的自然感,尝试了多种尺寸方案保证高美感,最后的成品大人普遍比孩子喜欢。
    他的八音盒作品之所以给人安稳不做作的感觉,可能还跟所选的歌曲有关。张飞试听了近百首歌曲,因为他的怀旧情结最终选择了“月亮代表我的心”,“与往事干杯”,“天空之城”等几首老歌。新的流行歌曲他听不太懂了,噪得慌,可能是一种强迫心理作祟,张飞觉得选歌首先得不让自己难受,因为曾经的设计生涯中,他有过无比难受的日子……

    国内设计师的苦:创新之外还有营销
    当理想遇见现实,各种问题如期而至。
    原创设计师遇到市场,问题同样不少。“本来设计”的供点是设计链。目前,“本来设计”的销售渠道除了淘宝分销、天猫旗舰店,还有线下体验馆,以及遍布台湾、香港等地的销售渠道。
    “现在最难的是囤货,”张飞告诉记者,一开始“本来设计”是寻找加工厂进行代加工,由于品质难以掌控,加上效率不高,最后他不得不自建了一个面积400平方米左右的工厂,还招了几名有多年木工经验的老木匠。即便是这样,也只是勉强完成产能。“‘双十一’、‘双十二’之后的那段时间,本来设计陷入了严重的断货情况。所以在供应链方面,我们还有很多要改进的。”张飞说。
    而木头这种材质,更强调慢工出细活。从木料切割到上胶水、粘合等工序,都需要工人极其细心、专注。但有木工经验又细心的工人并不好找,工人不够,生产线的扩建就很难在短时间内实现。
    “常常会因为一个大单,造成其他渠道的缺货。”张飞说,自从本来设计的产品走红网络之后,他受邀参加了法兰克福等地的展会。通过展会的曝光,产品在业内形成了一定的知名度,并接到不少来自世界各地的大单。同时,随着网络口碑效应的不断扩大,线上线下的价格、货源冲突都很大。
    面对这样的难题,并不擅长市场与营销的张飞感叹:“真是羡慕国外设计师不用关心市场、销售,只要专心设计就行了。”一直以来,“本来设计”的团队都没有一名真正意义上的销售人员,也没有运营团队。新的一年,张飞对产品、营销、市场都有新的考虑。“等一切成熟后,我希望可以开设体验店。”他知道,一个真正的原创设计师不仅要不断创新,更应该关注设计之外的“跨界”。
    现在团队成员越来越多,我问他打算什么时候转换下角色,让学徒们多做设计,自己做一个合格的品牌管理人。他想了想,说管理人才能从团队里出就最好了,希望自己干到退休都只是个富有创新精神的匠人。对于张飞来说设计产品就是过日子,就是生活。

    原文地址:http://hzdaily.hangzhou.com.cn/mrsb/html/2015-04/12/content_1934399.htm

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